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空调市场可真够“热闹”的(图)
发布时间：2015-03-19 |
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关键数字：4000万台
奥维云网（AVC）的市场调查数据显示，春节促销期空调零售额同比下滑14.5%，成为降幅最大的品类。特别是行业库存，有消息表明，已经达到4000万台，可谓新的库存历史高点。由于销售缺乏动力，而这很可能陷入“库存越多，价格战越激烈”的“恶性循环”。
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文/羊城晚报记者 黄启兵
上周恰逢“3·15”特殊档期，国美、苏宁相继开展了市场促销活动，空调主要品牌格力、美的等都趁势开启了旺季空调市场的预热布局。就在空调激战愈演愈烈的局面下，仍然有“新军”闯入，素以电视机为主要产品线的创维宣布正式进军空调市场。
而行业市场分析机构则对于目前空调市场“混战”的局面表现出担心情绪，从去年年底开始的空调“价格战”，很可能会伤及市场元气。不过，消费者有望从价格战中略微受益，从而实现节能型空调的加速普及。
“新军”择机入市
对于空调市场而言，经过多年行业洗牌、重组，可谓“格局已定”：市场份额较高的格力、美的为第一梯队，而前五名厂家总共占据了市场销售比重的八成左右，小品牌难以跻身前列。从去年年底开始，受库存等因素影响，格力、美的、海尔相继推出各种花样繁多的促销，实则是秘而不宣的“价格战”，市场上呈现出复杂的“混战”。
在此背景下，彩电起家的创维，选择在市场“混战”中进入空调市场。创维空调公司总裁肖友元透露，创维空调位于珠海金鼎、深圳龙岗的空调基地分别于今年1月、7月陆续投产，初步设计总产能约为30万台/年，5年内达到300-500万台规模，创维首批挂壁式空调将于今年3月正式上市。至此，以创维、长虹、TCL、康佳为代表的国内四大传统黑电品牌，均完成了空冰洗为主的“白色家电”全产业布局。
不过，由于空调市场成熟度较高，即便是身处前列的老牌空调企业，最近也有志高等公司发布预亏预警信息。因此，“新军”需要面临巨大市场压力。而转化压力的方式，除了既有品牌实力、渠道资源、产品特色之外，转向“智能家居”、避开市场正面锋芒，或许也是一条路径。创维集团总裁杨东文表示，“智能家电时代到来，空调全是智能的，奥门新浦京83311并没有把精力过多投资在功能性空调产品，没有包袱”，他还表示：“市场永远没有‘早’和‘晚’，做空调也还是一样，不在于‘早’和‘晚’，而在于‘好’不‘好’。”
“混战”持续多久？
不管“新军”能够产生多大的“搅局”效应，市场上不争的事实是，从去年8月进入空调“2015冷冻年”以来，空调市场“价格战”从未间断。上周开始，集体“约架战”再度爆发。无论是国美的“黑色星期伍”，还是苏宁的“3月购正点”活动，空调都是主力军。甚至从3月初开始，苏宁以美的、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、志高、大金、三菱重工等品牌为主力，全国范围开展“空调争霸动真格”大型促销活动，试图提前拉动今年空调市场。在广州市场，美的方面也趁势加大了市场宣传力度，街头户外广告不断加强。
“价格战”疯狂，促销招数也很多，但来自终端市场的空调需求却长期低迷而没有爆发。奥维云网（AVC）的市场调查数据显示，春节促销期空调零售额同比下滑14.5%，成为降幅最大的品类。特别是行业库存，有消息表明，已经达到4000万台，可谓新的库存历史高点。由于销售缺乏动力，而这很可能陷入“库存越多，价格战越激烈”的“恶性循环”。
奥维云网（AVC）助理总裁张彦斌用一个形象的比喻认为，大量空调企业参与推动的低价格战，可能会成为一场“肉包子打狗有去无回”游戏。原因还是产能过剩，消费需求不够充足。“当前的空调价格战显然只是众多空调企业的‘无奈之举’，在没有找到真正引爆市场和消费需求的新突破口之前，虽然空调市场的价格战不可避免，但也是‘秋后的蚂蚱长不了’。”
不过，从清理库存的趋向看，大批低能耗空调淘汰，性价比较高的节能空调批量上市，消费者有更多的机会在激烈的“价格战”中选择高能效节能空调。
黄启兵
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